Kulcsszókutatás mesterfokon – Róth Miklós módszertana (aimarketingugynokseg.hu)

A digitális marketing egyik legalulértékeltebb – mégis legmeghatározóbb – eszköze a kulcsszókutatás. Sok vállalkozás úgy vág bele tartalomgyártásba vagy hirdetésbe, hogy nincs egy jól meghatározott kulcsszóstratégiája – vagy ha van is, az csak felületesen kapirgálja a lehetőségeket.

Róth Miklós, SEO szakértő és tartalomstratéga szerint a kulcsszókutatás nem csupán „szavak keresgélése”. Sokkal inkább: piackutatás, pszichológia, adatértelmezés és marketingtaktika egyben. Ebben a cikkben bemutatjuk Róth Miklós bevált módszertanát, lépésről lépésre, gyakorlati példákkal.

Miért kulcsfontosságú a kulcsszókutatás?

„A kulcsszavak azok a hidak, amelyek összekötik a keresőt a megoldással” – mondja Róth. Ha rossz hidakat építünk (azaz nem a megfelelő kulcsszavakra optimalizálunk), akkor a legjobb tartalom sem hoz látogatókat.

A profi kulcsszókutatás célja:

  • Megérteni, mit keres a célcsoport (nem mit mond, hanem mit gépel be).

  • Feltérképezni a keresési szándékokat: információs, navigációs vagy tranzakciós céllal keres?

  • Olyan kulcsszavakat találni, amelyekre esélyünk van rangsorolni – azaz: nem túl kompetitívek, mégis értékesek.

  • Stratégiai struktúrát építeni: aloldalak, blogcikkek, kategóriaoldalak kulcsszavak köré.

Róth Miklós 6 lépéses kulcsszókutatási módszere

1. lépés: A buyer persona és a keresési szándék tisztázása

A kulcsszókutatás nem technikai, hanem emberi kérdés.

  • Ki keres?

  • Miért keres?

  • Hol tart a döntési folyamatban?

A kulcsszavakat ennek megfelelően három fő típusba sorolja:

TípusPéldaSzándékInformációs„hogyan működik a hőszivattyú”TájékozódásNavigációs„Panasonic hőszivattyú árlista”Márka vagy kategória kereséseTranzakciós„hőszivattyú beszerelés Debrecen”Vásárlási szándék

Tipp: Ne keverd össze őket! Egy „mindenes” kulcsszóra írt tartalom senkit sem fog igazán meggyőzni.

2. lépés: „Mag”-kulcsszavak gyűjtése

Indulásként Róth 5 forrást használ „mag” kulcsszavak gyűjtésére:

  • Saját webanalitika (Google Search Console, GA4): milyen keresésekből jön most forgalom?

  • Ügyfélszolgálat / értékesítő visszajelzések: mit kérdeznek leggyakrabban?

  • Konkurensek weboldalai: milyen címeik, kategóriáik, URL-jeik vannak?

  • Google autocomplete és „Kapcsolódó keresések” funkciók

  • Közösségi média, Reddit, fórumok: hogyan beszélnek az emberek egy problémáról?

A cél: minimum 30–50 darab magkulcsszó, ami köré klasztereket lehet építeni.

3. lépés: Kulcsszókifejezések bővítése és finomítása

A magkulcsszavakat a következő eszközökkel bővíti:

  • Google Keyword Planner (ingyenes, de pontos adatokhoz kampány kell)

  • Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush: keresési volumen, nehézség, CPC

  • AnswerThePublic és AlsoAsked: kérdésformátumú kulcsszavak

  • ChatGPT promptok: „Milyen kérdéseket tesz fel egy kkv, mielőtt hőszivattyút vásárol?”

Cél: long-tail kulcsszavak keresése – ezek hoznak kevésbé kompetitív, de erős konverziós látogatókat.

Például:

  • "hőszivattyú előnyei panelban" – alacsony keresés, de célzott!

  • "hőszivattyú árak 2025 összehasonlítás" – tranzakciós szándékú

4. lépés: Kulcsszóelemzés – nem csak volumen, verseny is számít

Róth Miklós szerint a leggyakoribb hiba: csak a keresési volument nézni. Egy 10.000 kereséses kulcsszó mit sem ér, ha a verseny irreálisan nagy.

Ezért három szempont alapján értékeli a kulcsszavakat:

MutatóMit jelentCélKeresési volumenMennyien keresik havontaMin. 50–100 releváns keresésVerseny (SEO difficulty)Mennyire telített a találati lista20–40 pont ideális kezdőknekCPC (Cost per click)Mennyit fizetnek érte hirdetésbenMagas érték = üzletileg fontos

Egyensúlyra törekedj: legyen keresés, de ne legyen lehetetlen versenyezni.

5. lépés: Tartalmi klaszterek kialakítása

Ha megvan 50–100 releváns kulcsszó, nem egyesével kell belőlük cikket írni. Róth a tartalmi klaszterek elvét alkalmazza:

  • Egy fő téma (pl. „hőszivattyú telepítés”) kap egy pillér oldalt (pl. landing vagy hosszabb cikk).

  • Ezt körülveszik aloldalak / blogcikkek: pl. „mennyi idő a hőszivattyú telepítés?”, „hibák telepítés során”, „engedélyeztetés folyamata”, stb.

  • Ezek belső linkekkel össze vannak kapcsolva – így erősítik egymást.

A Google is egyre inkább témakörökben gondolkodik, nem kulcsszavakban.

6. lépés: Folyamatos monitorozás, finomhangolás

A kulcsszókutatás nem egyszeri projekt. Miklós negyedévente auditálja a tartalmak teljesítményét:

  • Mely kulcsszavak javultak?

  • Hol vesztett pozíciót a cikk?

  • Milyen új keresési kifejezések jelentek meg?

Eszközök, amiket használ:

  • Google Search Console: kattintások, megjelenések, pozíciók.

  • Google Analytics 4: viselkedés, idő az oldalon, konverzió.

  • SEMRush vagy Ahrefs: versenytársak mozgása, backlink-építés hatása.

Ha egy tartalom visszaesik, frissítést vagy újracélzást végez: új címsor, más kulcsszavak, strukturáltabb tartalom.

Miklós kedvenc eszközei (2025-ben)

  • Ahrefs: professzionális kulcsszó- és backlink-elemzés

  • Keyword Insights: kulcsszavak klaszterezéséhez

  • Google Trends: szezonális mozgások követésére

  • SEO Minion: SERP-elemzéshez

  • ChatGPT: elsődleges kérdések, témavázlatok, keresési szándék definiálása

Tippek Róth Miklóstól kulcsszókutatáshoz

  • Legyél türelmes! A kulcsszókutatás és az abból épített tartalom hosszú távú befektetés.

  • Kérdezz vissza az ügyféltől! A legjobb kulcsszavakat gyakran az ügyfél fogalmazza meg, nem a szakértő.

  • Ne csak a nagy kereséseket keresd! A kis, specifikus kifejezések hoznak stabil látogatószámot.

  • Ne ragadj le az eszközöknél! Használd őket, de mindig mérlegeld a saját tapasztalatodat és üzleti céljaidat.

  • Használj keresési szándék szerint szegmentált tartalmat! Egy cikk ne akarjon „mindent” megválaszolni.

  • Folyamatosan figyeld a versenyt! Ha ők frissítenek vagy új kulcsszavakat céloznak, neked is reagálnod kell.

Összegzés

A kulcsszókutatás nem egyszerű technikai folyamat, hanem stratégiai alapozás, ami meghatározza, hogy a weboldalad mennyire lesz sikeres. Róth Miklós módszertana abban segít, hogy ne csak adatokat gyűjts, hanem valódi üzleti értéket teremts a keresőoptimalizálással.

A buyer personák alapos ismerete, a keresési szándékok pontos feltérképezése és a kulcsszó klaszterek építése mind-mind olyan lépés, amely megkülönbözteti a profi tartalomstratégiát az amatőrtől. Ha ezt a folyamatot rendszeresen, tudatosan végzed, a weboldalad nemcsak látogatott lesz, hanem releváns és konvertáló is.

Ha szeretnéd, Róth Miklós szívesen segít személyre szabott kulcsszókutatásban, tartalomstratégia kialakításában, vagy akár teljes SEO auditban.

Ne feledd: a kulcsszó nem csak szó, hanem lehetőség – hogy a megfelelő emberekhez juss el, a megfelelő időben, a megfelelő üzenettel.

Ha szeretnél még több tippet és gyakorlati tanácsot Róth Miklóstól, írj bátran, vagy látogass el az aimarketingugynokseg.hu oldalra!

© Copyright legolcsobb